Subtiel avant-gardistisch, is UP-site gevestigd in het hartje van Brussel, langs het kanaal van Willebroek, recht tegenover de site van Tour & Taxis, in een wijk in volle herontwikkeling. Met zijn residentiële Toren, die de hoogste van België is en die uitzonderlijk zicht biedt op de stad, zijn Terras-gebouwen en zijn kantorencomplex, is het project UP-site in meer dan één opzicht emblematisch.