IKEA Oxford Street : un concept urbain taillé pour les petits espaces, signé BDP
IKEA ouvre une nouvelle adresse emblématique au cœur de la capitale britannique. Installé dans un bâtiment classé de style années 1920 sur Oxford Street, le magasin a été repensé par le cabinet d’architectes BDP pour répondre aux besoins spécifiques des Londoniens vivant dans des espaces restreints, tout en conservant l’ADN du géant suédois du mobilier.
Un aménagement pensé pour la vie londonienne
L’agence BDP a entièrement rénové les trois premiers niveaux du bâtiment (rez-de-chaussée et deux sous-sols) pour accueillir cette succursale urbaine d’un nouveau genre. L’objectif : créer une expérience client immersive, fidèle aux grands magasins IKEA en périphérie, mais adaptée à l’environnement urbain dense.
« Chaque espace est pensé par et pour des Londoniens », explique Matt Gould, directeur de marché chez IKEA. « Ici, les gens vivent dans des espaces très petits. Il était essentiel de concevoir des pièces qui reflètent cette réalité. »
Le premier sous-sol accueille des pièces témoins – chambres, salons, cuisines ou chambres d’enfants – imaginées par des habitants de Londres eux-mêmes, regroupées sous le nom de "culture clusters". Cette approche participative vise à valoriser l’ingéniosité locale face aux contraintes d’espace.
Un parcours IKEA, version centre-ville
Le rez-de-chaussée propose une sélection de produits soigneusement curés par des résidents londoniens, tandis qu’un espace de restauration de type deli prend place au premier sous-sol. Le sous-sol inférieur reprend, lui, le format traditionnel du "market hall" IKEA, avec une offre complète d’articles.
Cette configuration s’inspire de l’expérience pilote d’Hammersmith, inaugurée en 2022. IKEA y a observé que les clients préfèrent un parcours structuré par pièce plutôt qu’un aménagement ouvert et décloisonné.
Une rénovation respectueuse du patrimoine
Outre la transformation des espaces commerciaux, BDP a rénové les étages supérieurs du bâtiment pour y créer des bureaux modernes. Accessibles via une entrée latérale, ces bureaux disposent de terrasses panoramiques et bénéficient d’une structure métallique apparente remise à jour après avoir été longtemps dissimulée.
« Nous avons voulu intervenir avec finesse, pour que le bâtiment dure encore longtemps », souligne Garry Wilding, architecte principal chez BDP. « Travailler avec le bâtiment plutôt que contre lui prolonge sa vie et son identité. "
IKEA, acteur du renouveau des centres-villes
Avec ce projet d’envergure sur Oxford Street, IKEA confirme sa volonté de réinvestir les artères commerçantes et de stimuler l’attractivité des centres-villes face à la montée du commerce en ligne. Une stratégie que la marque souhaite également reproduire à Brighton, où un nouveau magasin urbain est en préparation.
Fiche projet
Adresse : Oxford Street, Londres
Architectes : BDP (Building Design Partnership)
Maître d’ouvrage : IKEA
Bâtiment : Classé Grade II, années 1920
Surface rénovée : RDC + 2 sous-sols commerciaux, étages supérieurs convertis en bureaux
Ouverture : Avril 2025